Реестр товарных знаков стал зеркалом AI-хайпа. За несколько лет в Роспатенте появились бренды «ГаляGPT», «Яйцо GPT», «GPTkids», «ИИ препод» и десятки других. Это не стартапы, это крупные игроки — X5 Retail Group, Яндекс, LG — и мелкие ИП, которые одинаково поняли: приставка «AI» продаёт.
Контекст
Яндекс в 2025 году подал заявки сразу на два знака: кириллический «Яндекс.Воплощенный.ИИ» и латинский Yandex AI — с охватом классов от роботов-гуманоидов до образовательных сервисов. Южнокорейский LG зарегистрировал «LG α AI Processor» в Роспатенте: права действуют до февраля 2035 года. Охват — чипы, микросхемы, телевизоры, модули цифрового видео.
X5 Retail Group обыграла вирусный мем «Галя, у нас отмена!» и подала заявку на «ГаляGPT» — будущий умный ассистент внутри экосистемы магазина. Черноголовка ещё в 2019 году зарегистрировала знак «Первый напиток, созданный нейросетью» для Fantola Bubble Gum. Позиционирование сработало задолго до нынешней волны. В 2023 году Coca-Cola выпустила лимитированный Y3000 — «колу из будущего» с вкусом и дизайном упаковки, по заявлению компании, полностью сгенерированными алгоритмом.
Отдельная история — платформа лизинга Appruvo, которая зарегистрировала своего AI-персонажа Михаила Одобрина как товарный знак в классе 41 (образовательные и развлекательные услуги). Одобрин — полностью AI-сгенерированный образ человека, который ведёт подкасты, снимается в ИИ-сериале и отвечает клиентам в чат-ботах. Это, пожалуй, первый в СНГ прецедент юридической защиты AI-персонажа как бренда.
Аналитика
Регистрация AI-бренда — это не просто маркетинг, это занятие позиций на рынке интеллектуальной собственности. Компания, которая первой зафиксирует знак с нужным термином, получает исключительные права на него в своём классе МКТУ на 10 лет с возможностью продления. Пока рынок не устоялся, гонка за AI-словарём выглядит рационально.
Любопытно, что среди владельцев таких знаков — не только корпорации. «ИИ, расскажи», «Войти в ИИ», «Т1.ГенИИ» принадлежат преимущественно индивидуальным предпринимателям. Порог входа в патентную гонку оказался низким. Зарубежный тренд тот же: особенно активны компании из Китая и США — «AI-power», «AI-gency», «aiDrive», «FitCar AI».
Но авторы исходного материала фиксируют важный сигнал: AI-усталость уже реальна. Потребители начинают воспринимать «нейро-» и «GPT» в названиях как маркетинговый шум, а не гарантию качества. Компании, которые сейчас регистрируют AI-знаки без реального продуктового содержания, рискуют получить обратный эффект. Бренд Y3000 от Coca-Cola или Fantola сработали за счёт истории. Просто повесить «ИИ» на логотип — уже не то.
Кейсы применения в бизнесе
B2B-SaaS стартап в КР/СНГ: если продукт реально использует AI-компонент (автоклассификация, генерация, ранжирование) — стоит зарегистрировать словесный товарный знак с AI-элементом сейчас, пока реестр не перегрет. Стоимость оформления через онлайн-сервисы — от нескольких тысяч рублей/сомов. Охват нужных классов МКТУ закрывает вас от конкурентов минимум на 10 лет.
Корпорация с legacy-брендом: сценарий X5 и Яндекса — создать суббренд с AI-компонентом (ассистент, процессор, помощник), зарегистрировать его отдельно. Это позволяет тестировать AI-позиционирование без риска для основного бренда и параллельно строить IP-портфель.
SMB и локальный бизнес: не нужно изобретать «нейросеть в названии». Но если ваш сервис — кафе, барбершоп, доставка — использует AI-чат-бота или AI-генерированные рецепты/решения, это можно зафиксировать как уникальное торговое предложение и защитить через знак обслуживания. Черноголовка сделала именно это — и это сработало как PR.
Кейсы в личной жизни
Разработчик или фрилансер: если вы строите личный бренд или агентство вокруг AI-инструментов — проверьте, не занято ли ваше «рабочее» название в реестре Роспатента или в аналогичных базах в КР. Это займёт 10 минут, но сэкономит переименование через год.
Контент-мейкер: AI-персонаж как контент-формат — уже легитимная история (Михаил Одобрин доказывает). Если вы строите вокруг AI-аватара YouTube-канал или Telegram — стоит подумать о защите образа как объекта интеллектуальной собственности, пока это не стало стандартом.
Студент или начинающий предприниматель: сейчас хорошее время изучить базы товарных знаков — Роспатент, ВОИС — и понять, как работает классификация МКТУ. Это практический навык: в AI-эпоху IP-грамотность становится частью предпринимательской компетентности.
Как применить сегодня
- Проверьте своё название или AI-продукт в открытых базах товарных знаков — в России это база Роспатента, по СНГ есть ЕАЭС-реестр.
- Если планируете регистрацию, определите нужные классы МКТУ: технологические продукты — обычно классы 9, 42; образование и медиа — класс 41; продукты питания — класс 32.
- Следите за AI-усталостью аудитории: если ваш продукт реально использует ИИ — говорите об этом конкретно (что именно, с каким эффектом). Если нет — не вешайте «GPT» просто для хайпа.
- AI-персонаж как бренд-актив — изучите кейс Михаила Одобрина как шаблон: AI-образ + класс 41 + регулярный контент = защищённый нематериальный актив.
- Для стартапов в КР: уточните процедуру регистрации товарного знака через Кыргызпатент — условия и сроки отличаются от российских.